Cet article explique comment régler ce que Google lit de vos pages : leur titre, leur description, leur indexation et leurs données structurées. Vous saurez aussi écrire un modèle pour tout un type de contenu, connecter Google Search Console et lire l’onglet Recherche.
Avant de commencer
- Chaque page publiée reçoit un titre, une adresse canonique, des données structurées et une place dans le sitemap.xml. Vous réglez seulement ce que vous voulez changer.
- Votre Staging n’est jamais indexé. Ses pages portent la consigne
noindexet son fichierrobots.txtinterdit toute exploration. Votre site devient indexable en Production. - Les réglages de l’onglet SEO s’enregistrent avec le contenu, par le bouton Enregistrer. Ils passent dans ses révisions. Ils arrivent en ligne à la prochaine publication du site.
Ouvrir l’onglet SEO
- Ouvrez la page, l’article ou l’entrée dans l’éditeur.
- Dans la colonne de droite, cliquez sur l’onglet qui porte le nom du type, par exemple Page.
- Cliquez sur l’onglet SEO. Il s’ouvre sur le panneau Métadonnées.
Une composition n’a pas d’onglet SEO : elle n’a pas d’adresse à elle.
Écrire le titre et la description
Le panneau Métadonnées commence par l’Aperçu Google, le résultat tel que Google peut l’afficher. Il suit vos saisies à chaque frappe.
| Réglage | Effet | Laissé vide |
|---|---|---|
| Titre SEO | Le titre du résultat dans Google et de l’onglet du navigateur. Il peut différer du titre affiché sur la page. Le compteur affiche sa longueur sur 60 caractères. | Le titre SEO du gabarit, sinon le titre du contenu suivi du nom du site. |
| Méta description | Le texte sous le titre dans les résultats. Le compteur affiche sa longueur sur 155 caractères. | La description du gabarit, sinon aucune : Google montre alors un passage de la page. |
| Adresse canonique | L’adresse de référence que la page déclare aux moteurs. | L’adresse de la page elle-même. |
| Noindex | Retire la page des résultats de recherche. Elle reste accessible par son lien. | Désactivé : la page est indexable. |
Au-delà de 60 caractères pour le titre et de 155 pour la description, l’aperçu coupe le texte comme Google le ferait.
Écrire un modèle pour tout un type
Le titre et la description d’un gabarit valent pour toutes les pages affichées avec lui. Une page qui a les siens garde les siens. Vous écrivez ainsi une fois le modèle de tous vos articles ou de toutes les entrées d’un type.
- Dans le menu Gabarits, ouvrez le gabarit du type, par exemple celui de vos articles.
- Ouvrez l’onglet SEO. Un encadré rappelle que ces valeurs s’appliquent à toutes les pages affichées avec ce gabarit.
- Dans Titre SEO, écrivez le modèle, par exemple
%title% %sep% %sitename%. - Enregistrez le gabarit.
Sur un article intitulé « Nos dix conseils », ce modèle donne « Nos dix conseils – Atelier Sauge ».
Insérer une variable
Une variable se remplace par la valeur de la page visitée. Le panneau Variables, en haut de l’onglet SEO, les propose toutes.
- Cliquez dans le champ à compléter, par exemple Titre SEO. Le panneau Variables affiche Insérer dans : Titre SEO.
- Placez votre curseur à l’endroit voulu.
- Cliquez sur une variable, par exemple Nom du site. Son code s’insère au curseur.
Le survol d’une variable donne sa description.
| Variable | Code | Remplacée par |
|---|---|---|
| Titre | %title% | Le titre de la page ou du contenu. |
| Nom du site | %sitename% | Le nom de votre site. |
| Séparateur | %sep% | Un tiret entouré d’espaces. |
| Extrait | %excerpt% | L’extrait du contenu. |
| Catégorie | %category% | Le nom du premier terme de la catégorie principale du contenu, par exemple « Bordeaux » pour un bien classé dans la catégorie « Villes ». |
| Auteur | %author% | Le nom affiché de l’auteur. |
| Publication | %date% | La date de publication du contenu. |
| Modification | %modified% | La date de dernière mise à jour significative, sinon de dernière modification. |
| Année, Mois, Jour | %year%, %month%, %day% | L’année, le nom du mois et le numéro du jour en cours. |
| Type de contenu | %post_type% | Le nom du type de contenu, au singulier. |
| N° de page | %page% | Le numéro de la page d’une liste, vide sur la première. |
Régler les données structurées
Les données structurées décrivent votre page à Google pour qu’il l’affiche en résultat enrichi. Le site les écrit à partir de votre contenu. Dans l’onglet SEO, chaque schéma a un panneau replié et un interrupteur qui le désactive sur cette page.
| Panneau | Source | Réglages |
|---|---|---|
| Schéma Article | Le titre SEO, la description, l’image et l’auteur du contenu. | Dernière mise à jour significative et son bouton Aujourd’hui, Type de schéma (Article, NewsArticle ou BlogPosting, Article par défaut), Nom de l’auteur, Adresse de l’auteur. |
| Schéma FAQ | Les titres d’accordéon de la page qui se terminent par « ? ». | Une réponse modifiable par question détectée. |
| Schéma Fil d’Ariane | Le bloc Fil d’Ariane de la page, sinon ses pages parentes. | Éléments enfants virtuels : les titres de la page, chacun avec son Libellé dans le fil d’Ariane. |
| Schéma Note | Vos saisies. | Type de schéma (Product ou LocalBusiness), Nom, Note (de 1 à 5), Nombre d’avis. |
| Schéma Organisation | L’écran Identité. | Désactiver sur cette page. Le panneau n’apparaît qu’une fois l’organisation remplie. |
Sous chaque schéma actif, l’Aperçu JSON-LD montre le code envoyé à Google.
Remplir l’identité de votre organisation
L’écran Identité décrit votre entreprise une fois pour tout le site. Google s’en sert pour son panneau d’informations et ses résultats locaux.
- Dans le menu Visibilité, ouvrez Identité.
- Dans Organisation, choisissez le Type. Un Commerce local (LocalBusiness) ou l’un de ses sous-types ouvre l’adresse, les coordonnées, les horaires et la Fourchette de prix.
- Remplissez le Nom, le Logo, la Description, le Téléphone, l’E-mail et vos Profils sociaux.
- Facultatif : ajoutez vos Horaires d’ouverture (jusqu’à trois plages par jour) et vos Horaires exceptionnels.
- Cliquez sur Enregistrer.
Le schéma Organisation est publié sur l’accueil, comme Google le conseille. La case Publier sur toutes les pages, sous Diffusion, le publie partout. Laissé vide, le Logo reprend le logo clair posé dans Apparence > Images.
L’écran Identité demande le rôle Administrateur, comme tout le menu Visibilité.
Repérer les pages à compléter
La liste de vos contenus filtre les pages dont le référencement manque.
- Ouvrez la liste du type, par exemple Pages.
- Ouvrez Ajouter un filtre. Le groupe SEO propose Titre SEO manquant, Titre SEO trop long et Méta description manquante. Le groupe Indexation propose Masquée (noindex) et Indexée.
- Choisissez une valeur. La liste ne garde que les contenus concernés. Combinez les deux groupes pour obtenir, par exemple, les pages indexées sans description.
Un titre ou une description venus du gabarit comptent comme remplis. Une page en Noindex porte la mention Masquée à la suite de son titre. Le bouton SEO, au-dessus du tableau, affiche le titre et la description de chaque contenu et les modifie sur place. Lire la liste de vos contenus le détaille.
Laisser le site tenir le sitemap.xml
Le sitemap.xml est la liste de vos adresses que les moteurs suivent. Le site le régénère dans le Staging à chaque contenu publié, modifié ou dépublié. La publication du site le met à jour en Production.
- Un fichier par type de contenu et par langue, réunis dans un index à l’adresse
/sitemaps/sitemap.xml. - Les pages en Noindex en sont retirées.
- En Production, le fichier
robots.txtindique aux moteurs l’adresse du sitemap.xml. - Un sitemap.xml Google News porte vos articles les plus récents, comme Google News le demande. Un type de contenu y entre quand ses cases Inclure dans le sitemap.xml et Inclure dans le sitemap.xml Google News sont cochées.
Sur l’écran Visibilité > sitemap.xml, le bouton Réinitialiser de chaque type reconstruit son fichier sitemap.xml.
Connecter Google Search Console
Search Console dit sur quelles recherches Google montre vos pages et combien de clics il vous envoie. Connectée, elle remplit l’onglet Recherche de vos statistiques et ses chiffres sont gardés sur votre site.
- Dans le menu Visibilité, ouvrez Google Search Console.
- Cliquez sur Se connecter avec Google et autorisez l’accès à votre compte Google. Vous revenez sur l’écran, qui affiche Connecté et la date.
- Lisez la carte Propriété. Le site cherche la propriété de votre domaine de Production.
- Si la carte propose Créer et vérifier ma propriété ou Vérifier la propriété maintenant, cliquez dessus. Le site crée la propriété, pose la balise de vérification sur votre site en ligne et confirme la propriété.
La carte affiche alors Propriété connectée : suivie de votre domaine. Les données se synchronisent chaque jour. Synchroniser les données Search Console maintenant lance une synchronisation. La ligne dessous donne le résultat de la dernière, par exemple Dernière synchronisation réussie, il y a 3 heures.
Si Google n’a pas encore vu la balise, un message l’indique. Patientez un instant et cliquez de nouveau. Tant que votre domaine de Production n’est pas défini, la carte affiche Votre domaine de production n’est pas encore configuré.
Si la propriété disparaît de votre compte Google, la carte passe à l’orange et propose Recréer et vérifier ma propriété. Les données collectées restent sur votre site.
Votre site garde les chiffres de Google à partir de la connexion. Il n’efface jamais ceux de chaque page et garde le détail par recherche aussi longtemps que vos statistiques de visite. Search Console n’affiche que les 16 derniers mois.
Vérifier sans connecter votre compte
Tant que le compte n’est pas connecté, la carte Vérifier à la main accepte le code de la balise google-site-verification que Google vous donne. Collez-le, puis cliquez sur Enregistrer le code de vérification. La balise est posée sur votre Staging et votre Production sans attendre une publication.
Connecter Bing Webmaster Tools
L’écran Visibilité > Bing Webmaster Tools fonctionne de la même façon, avec Se connecter avec Bing, la carte Site et Créer et vérifier mon site. Sa carte Visibilité sur Bing donne les impressions et les clics des 30 derniers jours et vos Requêtes principales. Bing alimente Copilot, DuckDuckGo et Ecosia.
Lire l’onglet Recherche
Dans le menu Statistiques, l’onglet Recherche montre votre présence dans Google sur la période choisie. Un sélecteur de l’onglet passe à Bing.
- Clics, Impressions, Taux de clic et Position moyenne, comparés à la période précédente. Une position plus petite est une meilleure place.
- Principales requêtes : les recherches qui affichent vos pages.
- Pages dans la recherche Google : un clic sur une page ouvre son détail, avec ses clics par appareil et les requêtes qui y mènent.
- Clics Google et visites depuis Google : les clics comptés par Search Console face aux visites arrivées de Google. L’écart est normal, car un visiteur qui clique deux fois ne fait qu’une visite.
Les chiffres de Google arrivent quelques minutes après la connexion, à partir des derniers jours, puis chaque jour. L’historique plus ancien reste dans Search Console. Bing transmet dès la connexion tout ce qu’il garde.
Prévenir les moteurs à chaque publication
À chaque publication du site, les adresses publiées, modifiées ou retirées sont signalées par le protocole IndexNow à Bing, Yandex, Naver, Seznam et Yep. Ils les explorent plus tôt. Vous n’avez rien à régler.
- Les pages en Noindex ne sont jamais signalées.
- La clé de propriété que demande le protocole est créée et publiée à votre première publication.
- Un signalement refusé par un moteur indisponible est retenté plus tard.
La carte IndexNow de l’écran Visibilité > SEO donne le lien de votre clé et le compte des adresses notifiées, en attente de publication, à réessayer et refusées.